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    收割靈感 | 第67屆日本「朝日廣告賞」獲獎作品揭秘!

    來源:美行思遠時間: 2019-08-15 09:53 閱讀: 免費留學咨詢電話:400-6688-773
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    目前最高學歷:高中
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    • 研究生
    • 大專
    • 中專
    計劃出國時間:2020年
    • 2020年
    • 2021年
    • 2022年
    • 三年后

    創意這個東西,讓人捉摸不透。

    它既科學,又很玄妙。

    它既理性,又很感性。

    它既需思維發散,又需思維聚焦。

    它有很多方法論,有時又要拋開全部方法論。

    一不注意,你的頭發就會因創意枯竭而消逝。


    靈感的產生是作品集的開始,再經過思維發散、調研、實驗后,才會有最終成品。而好的開始是成功的一半,靈感枯竭?思維固化?沒關系,給亂糟糟的想法按一下暫停鍵,先欣賞別人家的創意~


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    日本的「朝日廣告賞」(Asahi Advertising Award ( AAA ) )是由日本朝日新聞社廣告局于 1952 年創立的老牌獎項,意圖在變動的社會中,不斷挑戰廣告表現的更多可能性。


    一年一度的「朝日廣告賞」公布了第67屆獲獎名單,本屆獲獎作品都有哪些?跟著小美來欣賞一波~


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    該獎評選分為兩部分:

    ①一般公募部(年輕創作者的競技)

    ②廣告主參加部(以紙面刊載了的廣告為對象)

    這兩部分的獲獎作品由各界代表的評委評選而出。另設有「朝日新聞讀者賞」,由大眾讀者投票選出。


    本篇將為你介紹「一般公募部」的獲獎作品。

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    此廣告要表達的是:即使本人死后成了骷髏,手電筒的光仍亮著。——葛西薰


    死亡本是一件比較避諱的事情,但是該廣告的創意表達十分詼諧,一方面突出電池電力持久,一方面也展現了日本人一定的冷幽默成分。


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    鉛筆所持有的一份脆弱和一定強度都表現了出來。——箭內道彥


    一個像蜻蜓一樣長著輕盈翅膀的女孩立在水中的鉛筆上,而TOMBOW的品牌LOGO正是蜻蜓。該設計將自然景象與產品融為一體,完美的體現了產品的特點,單看整個畫面也是十分唯美。


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    這些插畫畫得不錯,并在場景中運用了大量的蠟燭包裝的紋理。——川口清勝


    蠟燭現如今作為生活中不常用的物品,要想有好的創意和靈感表達是不太容易的,而廣告主面向年輕的消費群體,以年輕人的生活為視角,從3個場景出發更加貼近生活,且實用滿分。

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    640.webp (3).jpg日本年號公布的時候曾經備受矚目,而該產品廣告運用了今年“令和”年號的段子。畫面中人物的板子處于一種即將拿起的狀態,這個時刻也是最讓日本人民緊張的了。從該設計引申到產品本身的「救心」的主題,和時政結合表達產品,更容易引起大家的共鳴。

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    能夠感受到香味的照片。--佐藤卓


    該廣告靈感以學生作為主角,突出小清新的感覺,更容易讓人感覺到,最好聞的香水是洗完澡后身體散發出來的香皂、沐浴露和洗發水的味道。


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    把手放在皺皺的手繪鋼琴的紙上彈奏著「小星星」,我想他一定是很想彈鋼琴吧,一眼就被吸引住了。——葛西薰


    如果不看文案的話,容易讓大眾誤認為是鋼琴廣告,這種設計與創意作為鋼琴品牌的廣告也是貼合的。琴鍵是鉛筆畫的,旨在由鉛筆引出夢想。


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    廣告語是:不同的,你注意到了嗎?

    然后你就會尋找圖中兩個標志有什么不同,最后發現它們其實是兩個完全相同的標志。

    右下角標語為:現在的欺詐就跟這圖中展示的一樣巧妙。


    這個廣告構思很有內涵,在吸引讀者注意后與讀者互動,讓他們通過實際參與領會其中的意義:在生活中有很多看似真實的詐騙,呼吁大家要做好防范。


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    黑白的照片讓人想起了令人懷念的大阪時代。廣告語非「在預先練習呢」這樣的關西腔不可。像傻子一般玩耍著的小孩,一定非常地快樂。——中島信也


    圖中兩個小女孩玩到“模糊”,該設計和構思通過畫面喚起了讀者的童年回憶,也給讀者傳遞了游玩的樂趣。


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    這是個不用言語就表現了滿滿青春的廣告。——兒島令子


    日本的初高中生在畢業的時候有個美好浪漫的“習俗”——向自己喜歡的男生索要制服上的從上面起第二個紐扣(因為最靠近心臟),以此來表達自己的愛意,祈求幸福。


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    一個「本」(中文是“書”的意思)字,其中隱含了一架飛上云端的飛機,而躺在飛機上的是一個正在讀書的人。以此來表現出讀書的舒適感和自由感,整個畫面有大片留白,這也進一步讓讀者把目光聚焦在“本”字上,給人更廣闊的感覺。


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    最下面的一行字寫著:這是基于科學的數據得出的。讓人感到非常溫暖。——佐佐木宏


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    (圖解)

    大紅字:本年的奧斯卡金像獎獲獎作品不能在電影院看。

    小紅字:Netflix原創作品「ROMA」獲第91回奧斯卡金像獎、導演獎等三項大獎。


    幾年前,Netflix在日本的認識度還很低,而如今憑借其作品備受矚目。該廣告將「ROMA」獲獎信息以一種更便于理解的方式傳達,有點報紙廣告的感覺。——副田高行

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    (圖解)

    [1]右邊有強迫癥的兩個章魚(都穿著同一款的襪子),其中一個生氣地說:“你遲到了,干嘛去了?”左邊穿著各種不同樣式襪子的章魚笑瞇瞇地說著:“一直猶豫著不知穿哪只襪子。”

    [2]青蛙說:“成為大人后”。蝌蚪:“我也想穿襪子”。

    [3]蛇說:“只穿一只襪子感覺也不錯呢”。

    [4]穿了襪子的喵說:“穿上了襪子,肉球變得軟綿綿的了”。沒有穿襪子的喵說:“真的假的”。


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    這個廣告用了一種網絡搜索關鍵詞的形式,關鍵詞分別有:筆記用具+簡約、按壓穴位+推薦、眉+剃多了、便當+沒有筷子、告白+順利進行、發明王等,而這些關鍵詞都引出了你搜索的也許是:該品牌鉛筆


    不僅寫出了該鉛筆的一些優點,同時導出了它的各種小用途。

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    G1競馬從2月開始到12月共24場,比賽的主題各有不同。而廣告用了回形針的感覺,用線描繪了各種比賽賽道的形態。


    17 NAIGAI襪子廣告

    “我的毛其實真的不想供給襪子”

    光島瑠菜

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    簡單明了的設計,仿佛在說:羊毛出在羊身上。也將襪子的材質與保暖功能體現了出來。


    18評委賞/創意賞

    丸美屋食品工業「3色パック」廣告

    “早餐:米飯、魚、雞蛋燒”

    和田彩花

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    「3色パック」三合一佐飯調味料包括:雞蛋,鱈魚子,芝麻這三個系列。廣告的創意在于,在米飯上分別撒上這些后就組成了豐盛的早餐套餐,有雞蛋,也有魚。


    19評委賞/照片賞

    髙島屋廣告

    “表現在高島屋購物的雀躍感”

    中島達也、中村力也、廣瀨大

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    (圖解)

    [1]這里有用錢能買的和不能買的東西;

    [2]最后我還是決定送不同的東西了;

    [3]購買者和被贈送者都開心,這才是真正的購物;

    [4]珍惜在店里購買的東西。


    20小型廣告賞

    富士急行「富士急游樂園」廣告

    “尖叫系”

    塚原菜緒

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    青椒的切口斷面像在尖叫,作者由此獲得靈感,用了紅黃綠的辣椒構成「尖叫系」的畫面。非常地有趣生動。戳的兩個洞是鼻孔,辣椒籽是牙齒,不同的顏色形態是不同的人。這個創意充滿了日本人的感性色彩。


    21學生獎勵賞2

    光文社新書廣告

    “下一代的”

    水上雄太

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    有個說法認為,年號從大正到昭和改變的時候,由于內定的「光文」被報道曝光了,所以后來換成了「昭和」。而「昭和」的下一個年號,「光文」很可能是其中的候補名稱。這個廣告就是玩了這個梗,在「令和」公布之前預測了新的年號。——川口清勝


    22學生獎勵賞3

    牛乳石鹸 紅箱香皂廣告

    “[1]戀愛和牛乳石鹸[2]朋友和牛乳石鹸[3]工作和牛乳石鹸”

    小蘆茉帆

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    (圖解)

    [1]如果變得更加干凈漂亮的話,這段戀情也會更好。

    [2]你用什么洗臉的呢(兩個臉上有紅點的望著一個臉上沒有紅點的)。

    [3]洗去今日所有的辛勞。


    本篇介紹了第67回朝日廣告賞「一般公募部」獲獎作品。看完所有的廣告設計有沒有獲得一些啟發?


    也許其中某些設計沒有達到你認為的水準,畢竟有些小美也沒看懂,但是!長江后浪推前浪,相信你的作品集以及未來的設計作品一定會更具創意。讓思維發散,讓靈感迸發!好好做作品集才是關鍵!


    那掃描下方二維碼,可查看夢校申請要求

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